随着中国社会老龄化步伐加快，被称为“银发经济”的老年产业呈现蓬勃发展之势。第七次全国人口普查数据显示，60岁及以上人口为2.64亿，占比已达18.7%。按照这个人口增长幅度，2030年我国将由轻度老龄化社会进入到中度老龄化社会。人社部数据表明，截至2020年底，全国基本养老保险参保人数达到9.99亿，而随着社会福利保障机制和养老金融体系的不断完善，这意味着老年群体的可支配收入来源不断增加，这背后将酝酿出更大的银发市场，老年群体正在形成新的消费格局。

银发经济增长显著，2021年市场规模将近6万亿

根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新《2021中国银发经济行业调研报告》（下称“报告”）显示，2016-2020年间，中国银发经济市场规模在呈现持续上升的趋势，2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%。报告预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到6万亿元。

从报告上看到目前中国老年人主要的消费品类涉及日常消费的食品、日用品和健康消费的医疗、体检等各个方面。而由于银发群体面临更多的健康问题，因此【健康消费】成为他们最主要的消费项目。

报告显示，2021年中国银发群体的主要消费是日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。老年人由于身体结构和心理原因，购买合适的保健品已成为他们的消费习惯。有关数据说明，36%的老年人购买保健品时选择的功效是传统滋补类，其余还有疾病养护（32%）、改善睡眠（16%）、调节内分泌失调（12%）以及美颜塑性（4%）。值得一提的是，老年人在选购保健品时，对品牌的口碑、产品的质量关注程度最高，平均受关注程度达到了4.07。

健康消费受老年群体青睐，正确选购是前提

随着近年来我国保健食品行业发展迅速，特别是经历疫情之后，健康理念得到了更深入的渗透且持续普及，人们对“大健康”的需求越来越强烈，这意味着营养健康食品将呈现多元化、多品类、多功能发展，整个保健食品行业将迎来新的机遇期。

进口保健品老品牌康力士（广州市康力士保健品有限公司）负责人介绍说，目前在保健品市场上，银发一族普遍比较关注和热衷的营养保健品有调节血脂类的，如鱼油、磷脂；另一种是骨骼类保健品，如常见的钙片。在选购鱼油类保健品的时候应该尽可能选择好的原料，例如深海三文鱼；而在购买钙片的时候，要注重看钙片的含量和吸收。由于人体的骨密度会随着年龄的增长而递减，因此老年人对钙的需求量更大。另外，老年人普遍还存在肠胃脆弱问题，所以最好选择吸收好且不伤胃的钙片，如康力士维生素D钙软胶囊，采用进口原料，产品温和，每粒含钙260.4-274.05mg，维生素D4.41-5.67μg，非常适合有补钙需求人士。

最后值得一提的是，尽管老年消费市场出现爆发性增长，有更多选择性买买买，但对于银发族而言，掌握科学养生的方法更重要。除了常规的作息运动和均衡营养以外，也要注重养心，积极融入社会，积极的生活方式可以延缓大脑功能的减退，有益身心健康。对企业而言，在抓住银发消费风口红利之余，尽可能解决消费痛点，增强消费者对保健品信心，这是品牌方从行业脱颖而出的关键。